بحث تكـ 2.0

الكلمات المفتاحية هي من أساسيات تحسين محتوى الموقع فهي تعتبر مثل الهوية التي تعرف وتسوق فيها صفحات موقعك على محركات البحث فلذلك يجب عدم إساءة إستخدامها مما قد يؤثر سلباً على ترتيب موقعك ضمن نتائج البحث. مسألة إستخدام الكلمات المفتاحية للموقع حساسة لإنها هي الكلمات التي سوف تجلب لك الزيارات المستهدفة، وتسويق موقعك ضمن رسالة محددة وواضحة، وإتخاذ أفضل ترتيب ممكن في نتائج البحث.

في السابق كان صاحب الموقع يقوم بتحديد الكلمات المفتاحية من خلال وسم الكلمة المفتاحية keyword metatag ووسم الوصف Description metatag ولا بأس بإستخدامها خاصة للكلمات المفتاحية، ولكن بعد فترة من الزمن بدأ ظهور سوء إستخدام هذه الوسوم وذلك بحشوها بكلمات مفتاحية لا حصر لها وكثيرة الشيوع والتنوع وهذا حتماً أكبر خطأ في إستخدام الوسوم. وقد وجدنا الكثير من المواقع العربية التي تسيء إستخدامها بشكل قبيح على سبيل المثال: وجدنا موقع عربي يقدم خدمة إستضافة المواقع مقابل أجر شهري، كان يستخدم أسماء فنانين وفنانات عربيات في وسوم الكلمات المفتاحية والوصف، كما قمنا بمسح الموقع لنرى إذا كان هناك صفحات أو محتويات لها علاقة بالفنانين والفنانات ولكن لم نجد صفحة واحدة ولا حتى إسم واحد. بالإضافة هناك مثال شائع وهو أدلة المواقع العربية التي أبدعت في إساءة إستخدام وسوم الكلمات المفتاحية وذلك بوضع قائمة طويلة عريضة وطويلة من الكلمات المفتاحية وغالبيتها ليس ذات صلة في وسم الكلمة المفتاحية وحشو أسفل الصفحة بكلمات مخفية حسب لون خلفية الصفحة وهذا يسمى سوء إستخدام الكلمات المفتاحية Keyword Stuffing / Keyword Spamming.

مؤخراً بدأت محركات البحث بعدم إعطاء أهمية قصوى لهذه الوسوم وذلك بسبب عدم موضوعية محتوى تلك الوسوم وذلك تبعاً لصاحب الموقع الذي يسيء إستخدامها حيث تسعى محركات البحث لعرض نتائج بحث ذات صلة بكلمة البحث. محتوى الصفحة أصبح هو المزود الرئيسي للكلمات المفتاحية التي تمثل صفحتك أو موقعك ولذلك يجب التنبه إلى ما هي الكلمات التي يجب تستخدمها ومتى وكيف.

نصائح عامة عن كيفية إختيار وتحديد الكلمات المفتاحية لموقعك:

• عن ماذا موقعك يتحدث؟ يجب تحديد تصنيف محتوى موقعك ، هل هو ترفيهي؟ علمي؟ سياسي؟ شخصي…إلخ. هذا سوف يساعدك على معرفة الكلمات المفتاحية المناسبة والصحيحة لمحتوى موقعك.
• محلياً أفضل من عالمياً. بالطبع هذا صحيح، أصبح الآن من الصعب جداً إظهار موقعك بشكل عام لكافة مستخدمي الإنترنت، ولذلك يجب تسويق موقعك بشكل إستهدافي سواء على مستوى جغرافي أو سلوكي أو إهتمام معين وذلك بإستخدام كلمات بحث محددة وواضحة حيث منها تستطيع إستهداف المستخدم أو العميل الذي تريده، بالإضافة هذا يساعد على إدارة الوقت والتركيز على عدد محدود من الكلمات المفتاحية. بعض الأمثلة:

1. موقع لشركة سياحية مصرية – الكلمات المفتاحية المقترح إستخدامها هي: رحلات إلى القاهرة – رحلات إلى شرم الشيخ – رحلة سياحية إلى مصر ، شهر العسل في الغردقة.
2. موقع تسوق إلكتروني لبيع الملابس الرجالية – الكلمات المقتاحية المقترحة هي: بدلات رجالية بأسعار منافسة، بدلات رجالية صناعة إيطالية، قمصان رجالية متنوعة.
3. موقع لمستشفى لجراحة القلب في السعودية – الكلمات المفتاحية المقترحة هي: جراحة القلب في الرياض، عمليات قسطرة في الرياض، علاج أمراض القلب.

• تميز عن منافسيك. في الغالب تقليد المنافس لا يعطي ثماره لذلك يجب أن تميز محتوى موقعك وطريقة إستهدافك للزبائن وذلك عن طريق ذكر كلمات مفتاحية خاصة بمنتجاتك أو خدماتك على سبيل مثال: إذا كان لديك صفحة تتحدث عن “شاشة كريستال سوني موديل برافيا 40 بوصة ” فإجعلها هي عنوان المحتوى بالإضافة إلى عنوان الصفحة.
• لا بأس في إستخدام وسم الكلمة المفتاحية keyword metatag ويجب أن لا تعمم نفس الكلمات لكل الصفحات، أعطي كل صفحة هويتها الخاصة بواسطة إختيار وتحديد الكلمات المناسبة والتي لها علاقة بمحتوى الصفحة، على سبيل المثال: صفحة تتحدث عن تمويل شراء سيارات حسب الشريعة الإسلامية، فعليك هنا إستخدام كلمات مفتاحية ذات صلة بالمحتوى مثل (تمويل إسلامي للسيارات، أقساط ميسرة لشراء سيارة، قرض إسلامي لشراء سيارة) فهي جمل ذات صلة بالمحتوى.
• إستخدم الكلمات المفتاحية في وسم العنوان Title Tag مما يساعد على جلب عدد أكبر من الزوار وذلك بسبب ظهور العنوان كعامل رئيسي ومحفز للنقر عليه.
• عند إستخدام البرامج التسويقية الكلفة-لكل-نقرة مثل جوجل AdWords ومايكروسوفت adCenter وياهو خدمة التسويق عبر البحث وكلمة “أين” حاول أن تستخدم نفس كلمات البحث التي إستخدمتها في محتوى صفحات موقعك، وذلك لتمرين زوارك على إستخدامها لإيجاد موقعك في كل مرة يبحثون بها عنك على سبيل المثال: إذا كنت تدير حملة إعلانية لموقعك الذي يتحدث عن صناعة الأثاث الشرقي، فالأفضل أن تستخدم نفس الكلمات المفتاحية في جوجل AdWords مثل: أثاث أرابيسك، أثاث تايلندي، ديكور خشبي مصري، بدلاً من إستخدام كلمات عامة مثل: أثاث، مقاعد، غرف نوم
• إستخدم جملاً بدلاً من الكلمات حيث الجمل تعطي وصف أفضل عن محتوى صفحات موقعك على سبيل المثال:

كلمة: أثاث
جملة: أثاث أرابيسك مصري

كلمة: سياحة
جملة: رحلة سياحية إلى دبي

كلمة: ألبسة
جملة: بدلات رجالية

• هناك أدوات خاصة بإقتراح أو إستخراج الكلمات والجمل Keyword Density Tool/Keyword Suggestion Tool من صفحات موقعك وهي بالغالب مناسبة للمواقع باللغة الإنجليزية ولا ننصح بإستخدامها للمواقع ذات المحتوى العربي حيث تعطي نتائج سيئة وليس لها علاقة بالمحتوى.
• إستهدف مستخدمي الإنترنت حسب ماذا تريد بالضبط من زوار موقعك؟ هل هم مشترين أم متصفحي معلومات أم يبحثون عن خدمات معينة؟ على سبيل المثال: مواقع التسوق الإلكتروني تستخدم كلمات مفتاحية تفيد بجلب زوار يريدون شراء منتج أو خدمة معينة وهي كالآتي: قطع سيارات بأسعار منافسة، إشتر أجهزة كومبيوتر مستعلمة، سجاد الإيراني للبيع.

ماذا تنتظر، باشر الآن بمراجعة الكلمات المفتاحية التي إستخدمتها وتأكد من صحتها ومطابقتها لمحتوى صفحات الموقع وتأكد من معرفة ما هو منتجك أو خدمتك ومن هو جمهورك المستهدف.

هذا الخبر نشر يوم الأثنين, أبريل 9th, 2007 at 7:59 م في قسم محركات بحث. بإمكانك متابعة الردود بخصوص هذه النشرة بواسطة تغذية RSS 2.0 . بإمكانك ترك تعليقك, أو trackback .من موقعك