معايير إعلانية جديدة للمواقع التفاعلية
الكاتب: قيس الخطيب
تعاني المواقع التفاعلية وتطبيقات الإنترنت التفاعلية من مشكلة قياس الجدوى الإعلانية للمحتوى التفاعلي التي تم برمجتها بواسطة أجاكس أو فلاش أو جيسون وهي بالطبع ليست كالصفحات الثابتة حيث يسهل قياس عدد مرات ظهور الصفحة Page views وعادةً يعتمد معدل حساب كلفة الظهور لكل 1000 مرة CPM للإعلانات وهي الطريقة التقليدية المعروفة لقياس وحساب كلفة الإعلانات على الإنترنت.
وعادةً تحسب كلفة الإعلان على موقع ما لقياس ما كالتالي:
عدد مرات الظهور الإعلان = 50000
CPM الكلفة لكل 1000 ظهور = $10
الكلفة الكلية للإعلان على الموقع = 50 * $10 = $500
ولكن ماذا عن المواقع التفاعلية التي يصعب قياس عدد مرات ظهور الصفحة بشكل صحيح وهي عادةً تعتمد على جلب المعلومات من قواعد البيانات دون أن تغادر الصفحة على سبيل المثال مع موقع MyYahoo أو iGoogle التي هي مواقع تفاعلية حيث المعلومات تأتي إليك دون أن تحتاج أن تقلب الصفحات كما بإستطاعتك بأن تغير الواجهة بسهولة وكأنك تستخدم واجهة سطح المكتب.
ومؤخراً أطلق مكتب الإعلانات التفاعلي Interactive Advertising Bureau - IAB معايير قياس إعلانية جديدة للمواقع التفاعلية (المحتوى باللغة الإنجليزية) حيث تعتبر IAB الجهة الرسمية لتوجيه وتطوير صناعة الإعلان على الإنترنت ولذلك معظم المواقع الكبيرة تتبع قوانينها ومعاييرها العالية في المجال الإعلاني. وسوف تساعد المعايير الجديدة المواقع التفاعلية على كيفية قياس الوحدات الإعلانية بطريقة جديدة وهي قياس نشاط الزائر وعدد النقرات من قبل المستخدم أو الزائر.
ولقياس الجدوى الإعلانية في تطبيقات الإنترنت التفاعلية Rich Internet Application - RIA يتم التركيز على نشاط المستخدم على الموقع من خلال:
- إستخدام أزرار الفأرة أو أدوات تحكم أخرى
- إستخدام لوحة المفاتيح (بإستثناء وظيفة التنقل بين البرامج بإستخدام alt-tab)
وكما سيتم إحتساب كل حركة من قبل المستخدم على الموقع مثل: عمليات البحث، والكتابة على الموقع، وإستخدام البريد الإلكتروني، وتعديل خيارات التصفح والبحث وغيرها. كما أن الجيل الجديد من المواقع سيتم إعتماد قياس جدوى الإعلان فيها بواسطة معدل نشاط المستخدم أو الزائر حيث هو محور المعادلة. فلا تستغرب بأن يأتي يوماً لأصحاب المواقع التفاعلية أن يقولوا أن لديهم حوالي 500 مليون نقرة في الشهر بدلاً من 50 مليون زائر.
